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數字時代好編輯養成之道
作者:admin 瀏覽數:正在讀取 更新時間:2018-02-05

龍明明

        好的編輯不會僅把讀者當作買方、當作市場,而是心系讀者,真正為讀者考慮,視讀者為友。這種為讀者負責的心態會促使好編輯思考:什么是讀者真正需要的書?

        面對市場心態平和,不被一時的碼洋、暢銷所誘惑。好編輯要能在浮躁喧囂的市場競爭中沉靜下來認真考量書的內涵和價值,并能夠用“十年磨一劍”的氣魄打磨一本書,使之成為同類產品中的翹楚。

        數字信息時代的到來,讓傳統出版業面臨前所未有的挑戰。圖書編輯在應對數字信息時代時所能做的,是抓住出版產業最根本的東西——書及其承載的內容,“愛書知書,做常銷書”是圖書編輯在這信息爆炸的數字時代正確的應對之道。

最重要品質:愛書

        曾任商務印書館總編輯、打造了《漢譯世界學術名著叢書》的編輯出版家陳原認為,使自己成為“書迷”是編輯首先應具有的修養。打開中國近代出版文化史,舉凡出版編輯大師,例如商務印書館元老夏粹方、張元濟,中華書局創始人、《辭!返牟邉澱哧戀M逵,三聯書店創辦者鄒韜奮,出版史學家張靜廬,以及葉圣陶、巴金等無一不是書迷。“天下第一件好事,還是讀書。”這是張元濟晚年所說。他不但家里堆滿了藏書,還在商務印書館設立東方圖書館,珍藏了近50萬冊書籍,其中包括大量的古籍善本。巴金先生愛藏書也是圈內出了名的,家中無處不是書,客廳、書房、臥室,只要有空間,都齊墻擺上書柜,書案、床頭、沙發甚至餐桌上,都堆滿了書。寧可一日不食,不可一日不讀書,是這些出版巨子、編輯名家的共識。

        愛書的編輯不只愛讀書,更會愛上出版這個行當。書,因為承載著人類文明,便不只是一個商品這么簡單。以書為業的編輯,是在與人類文明同行,常常會有一種與人類文明融為一體的感動。正因為此,葉圣陶先生才會把編輯視為自己的第一職業,列在作家、教育家等頭銜之前。愛書的編輯,會對工作抱一顆赤子之心,在自己的工作上附著情感溫度,以淳樸的求真求美之情對待自己編校的每一本書,舍得投入心血,敢于擔當責任;愛書的編輯,會視出版為最值得奉獻生命的事業,為之愿意“板凳一坐十年冷”,即使以全副心智“為他人作嫁衣裳”也甘之如飴。源源不斷的新作者和層出不窮的新書是出版行業的特質,也是編輯為之著迷的地方,每一位作者、每一本書都蘊藏著無限的可能——商業的可能、文化的可能、思想的可能。其中也許有下一部“哈利•波特”,也許有下一位莫言、陳忠實,甚至可能遇到下一位康德和他的《純粹理性批判》。編輯,正是以此為生、以此為樂、以此為榮的。

核心競爭力:知書

        愛書的編輯,有一種超群的“書感”,他能夠從堆積如山的稿件中準確找出最有文化價值的那本,能夠從別人視為平常的書稿中看到它最閃光的一面,并將它成功介紹給大眾,能夠在別人猶豫不決、拿不準該不該出版時迅速地做出正確的決策,這種素質我們稱之為知書。知書,具體而言包括四種能力:

        一是策劃能力。好的編輯,需要幫助作者了解自己的優勢和劣勢,從而找準寫作方向,使作者不至于迷失主題,或屈從于大流而放棄自己的特色;需要幫助作者理清思路,找到串起“珍珠”的那根主線,并時刻提醒作者,使之不至于信馬由韁,一發而不可收。好編輯對于作者的作用,猶如好導演之于演員,要用自己的策劃力激發作者發揮出最大的表演潛力、展現出最好最美的作品。

        二是文字能力。好的編輯,能夠協助作者糾正錯字、改正語法、補正資料,對作者稿件的把關力求做到一錯不漏。更難能可貴的是,好的編輯能堅持自己的判斷,不被作者的權威、盛名所迷惑,同時又能真誠而不失妥當地為作者指出不當之處,讓作者欣然接受。編輯大家周振甫先生為國學大師錢鍾書先生編校其學術代表巨著《管錐編》時,不禁為其指出了100多處存疑待核之處,還提出了為該書增加提要性小標題的建議,以便讀者把握全書要旨。錢先生欣然采納,并贈言致謝,傳為編校相得的佳話。

        三是市場定位能力。好編輯對圖書市場的主流價值觀、讀者當前的需求、不同層次人群的喜好、同類出版物的競爭情況有著清楚的認識,在此基礎上,好編輯能為書稿選題確定具體而恰當的讀者對象,并有針對性地規劃圖書的設計裝幀、價格、銷售渠道、營銷活動等。例如“哈利•波特”系列在美國上市時,其出版商特意區分了兒童版和成人版,兩種版本的封面設計、宣傳用語、推廣渠道等都不一樣。這一策略使“哈利•波特”系列的品牌形象“泛兒童化”,從而贏得了大批讀者,一時“洛陽紙貴”。  

        四是文本呈現能力。所謂文本呈現能力,包括對一本書的開本、封面效果、版式設計、紙張用材(封面紙、內文紙)的把握能力。有的編輯會認為,書的形式僅指封面,封面只要搶眼時尚就足夠了。其實不然。好的編輯不僅重視封面的設計,而且重視開本、紙張的選擇。同一本書,使用不同的開本和紙張會產生不同的效果。去年在各大書展中獲獎無數的《平如美棠:我們倆的故事》,被稱為“中國最美的書”。它的美,除了平凡而動人的親情、樸實而貼心的文字、真誠又俏皮的配圖外,其古典的線裝本形式、富于革命年代象征的大紅色封面和帶著歲月滄桑感的淡黃色內文紙,也為它增色不少。內容和形式要完美結合,才能成為一本好書。如果只是有好的內容,而沒有好的文本呈現,《平如美棠:我們倆的故事》一定無法迅速感動這么多人。

不懈追求:常銷書   

        好的編輯不會僅把讀者當作買方、當作市場,而是心系讀者,真正為讀者考慮,視讀者為友。這種為讀者負責的心態會促使好編輯思考:什么是讀者真正需要的書?現炒現賣的速成品、“應景書”雖然滿足了讀者一時的好奇之心,但它們不是讀者真正需要的。讀者需要的,應該是能讓讀者成為更好的人的書,是能讓讀者在精神上過上更好生活的書。這樣的書,富有生命力,具有文化傳承積累價值,能在一代又一代讀者中“活”下去,這就是“常銷書”。如何才能成為一位做出常銷書的好編輯呢?筆者以為應該努力做到以下三點:   

        第一,對自己肩負的人文使命有堅定的認識和執著的情懷。發掘這個時代的優秀文化成果,并以書籍的形式將之呈現出來,使之能夠傳承下去,是編輯的天職,也是編輯生涯的幸福。編輯名家們即使在戰火紛飛的困頓年代也不曾放棄傳承文化、傳播文明的人文使命。例如舒新城,在當時戰爭陰云步步緊逼的局勢下,仍不放棄編撰《辭!,并頂住政治壓力保留了《辭!分忻舾械恼螌W條目,使中國第一部集單字、詞語兼百科的綜合性大辭典得以面世。又如王云五,在商務印書館遭日本侵略者炮轟之后掛出“為國難而犧牲,為文化而奮斗”的對聯,繼續出版事業,編印了《叢書集成》這樣一部集納宋元明清百部經典叢書的“叢書之叢書”,為中華古典文化的傳承做出了巨大貢獻。文化的追求、文化的傳播、文化的積累是編輯的本分和根本,沒有這樣的覺悟,就做不出具有長久生命力的圖書產品。   

        第二,面對市場心態平和,不被一時的碼洋、暢銷所誘惑。好編輯要能在浮躁喧囂的市場競爭中沉靜下來認真考量書的內涵和價值,并能夠用“十年磨一劍”的氣魄打磨一本書,使之成為同類產品中的翹楚。   

        第三,雅俗兼融,以開放的胸懷選擇圖書選題。優秀的編輯能夠既照顧其最大面積的受眾,不孤芳自賞,不至于“獨樂樂”,又有自己的堅守,不放棄傳承文化的人文情懷,不被強大的商業大眾化所左右;能夠在“雅”與“俗”之間、個性訴求與大眾需求之間找到最佳平衡點。

(來源:中國新聞出版網/報)

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