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一套書如何起死回生并成為常銷品種代表
作者:admin 瀏覽數:正在讀取 更新時間:2018-01-19

肖雨

        每次客戶拜訪,它都是重點介紹對象;每次書市書展,它都會呈現在醒目位置。它已經成為浙江教育出版社大眾出版分社的代表性常銷品種,它就是《蒲公英交通工具(汽車)繪本系列》。該系列誕生于2013年底,已經歷了四年的風風雨雨,回顧它的成長歷程,可以說實現了三次突破。

        第一次是起死回生。該系列共12冊,是分三輯出版的,其中第一輯四冊是從日本公文出版社引進的,剛投入市場,便淹沒在茫茫書海中,有一年的時間幾乎無人問津。就在大家都以為它將被市場無情地淘汰的時候,它竟然起死回生了!營銷部的同志激動地打來電話說,網絡書店要求補貨2000套!原來,就在我們抱著“把死馬當作活馬醫”的態度,把它“丟”給網絡書店做促銷活動的時候,它受到了廣大讀者的青睞,銷量“噌噌噌”地往上躥。

        第二次是模仿原創。經歷了起死回生的風波,大家對這套書有了新的認識,是不是可以擴充繪本容量,把更多的交通工具填充到這個套系中去呢?大家的腦海中萌發了做原創繪本的念頭。于是,編輯組織文字作者、圖片作者,重新推敲這套書的內涵。這是一套融故事情節、交通規則、交通工具形象和功能等知識于一體的優秀繪本,畫面生動,故事好玩,角度新穎,兼具科學精神與人文關懷,能夠培養幼兒的觀察力與想象力。具體來說,具有以下特點:①汽車功能與交通規則交融體現,讓孩子每次閱讀都有新發現;②通過擬聲詞聯結看和聽,讓孩子“聽”到繪本里的聲音;③懸念迭起,各種包袱引爆孩子想象力;④語言適度重復,符合幼兒認知發展規律;⑤巧妙融入禮貌用語,幫助孩子養成好習慣。在經歷了一番打磨之后,2016年4月,第二輯四冊出版了;2017年9月,又推出了第三輯。值得一提的是,第三輯單是封面就改了六稿。

        第三次是精益求精。至此,該系列已達到了12冊的規模,慣常的做法是做成禮盒,成套銷售。但是,社領導、編輯、營銷討論后認為,簡單地把12冊圖書裝進一個紙板盒里,意義不大,應當為它增添更多附加價值,繪本配玩具的形式得到了大家的一致贊同。時間非常緊迫,不能錯過年底的銷售旺季,但品質也是硬要求。方案策劃、工廠調研、反復打樣……玩具終于投入生產了。玩具是由國內首屈一指的高端玩具品牌“木玩世家”打造的,形式為高檔櫸木材質磁性拼圖,用料厚實,工藝精湛,人性設計,易學易玩,安全環保,無毒無害,適合該系列繪本的讀者年齡層。為一套繪本配高檔木制玩具,大幅提升了套裝價值,在全社范圍內,這還是首次。

(來源:百道網)

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