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數字閱讀新趨勢:閱文模式能否帶來新變化?
作者:admin 瀏覽數:正在讀取 更新時間:2017-12-12

        由艾瑞咨詢發布的《2017年Q2數字閱讀行業季度報告》中,我們可以發現,數字閱讀的頭部企業對此有積極的應對。艾瑞指出,以閱文集團為首的數字閱讀企業開始從流量吸引轉移到對內容的精耕細作,行業將以深度整合內容為核心,加速IP的泛娛樂生態建立,同時布局網絡原創文學的全球化開發。

互聯網人口紅利結束,內容還是護城河

        艾瑞數據顯示,截至2017年,Q2移動端數字閱讀月獨立設備數超2.3億,而CNNIC數據表明,移動數字閱讀網民使用率穩定4成,增速有所放緩。這意味著,數字閱讀的用戶數量發展已進入平穩期,過去用戶的快速擴張帶來市場的擴容已進入瓶頸。數字閱讀開始正式面對存量市場。

        對數字閱讀企業來說,能否深耕優質內容市場,盤活存量用戶,成為商業變現的一個重要增長點?需要注意的是,目前互聯網的主流受眾——廣大的年輕群體,比過往擁有更多元化、個性化的內容需求,并逐漸產生內容消費的圈層化,因此,內容供給專注細分領域的精準運營已經成為一個趨勢。在艾瑞看來,閱文集團作為數字閱讀的頭部企業,其提出的“全內容生態”無疑是最好的運營方案之一,同時將帶動數字閱讀行業進入內容壁壘與運營壁壘的高門檻時代。

        首先,是內容積累的廣度與深度,擁有近千萬部作品的內容儲備,多達兩百多種細分品類,閱文內容的集中化、垂直化優勢是其他網站無法企及的。在此之上,閱文集團進一步做的是全社群互動的運營,通過互聯網智能手段,將作品精準推送到用戶面前,而基于同一優質內容的互動,可以增強用戶的參與感,將普通讀者轉化為內容的核心粉絲,從而打造有活力的優質內容生態。

        再者,閱文集團還從內容的源頭,也就是創作者層面發力。閱文集團的明星作家化體系,通過多渠道的專業品牌化運作,為作家規劃職業發展道路,吸引行業內頂尖的作家進駐。而在作者層面,可以保持創造力專注寫作,源源不斷輸出優質新內容,自然能夠不斷滿足不同用戶對“讀書”的需求。艾瑞咨詢數據顯示,起點中文網VIP日更新作品數量穩居第一,是作者們平臺選擇的首選,從另一個側面體現了起點中文網在優質內容層面的創作活力與關注熱度。

把握內容產業,布局泛娛樂生態是關鍵

        優質內容在爭奪和盤活存量用戶上,起著決定作用,而基于優質內容的泛娛樂多領域開發,給傳統數字閱讀帶來了另一種商業模式的升級。行業的發展,資本的涌入,年輕用戶對休閑娛樂的不設界,讓越來越多的數字閱讀企業認識到,只有圍繞優質內容,打造并完善自己的泛娛樂多領域開發生態,才能夠把握住行業發展的風口。以閱文、掌閱為代表的數字閱讀頭部企業,已經在“文學+泛娛樂”邁出第一步。

        娛樂方式之間的融合其實不難理解,碎片時間的休閑形式本身即具有互相替代與互相關聯的屬性。而基于同一個IP,構建出統一的世界觀的內容,在不同形式的產品輪次呈現,能夠讓用戶產生的情感投射不斷增強,直至成為信仰某個IP文化的粉絲。IP產業鏈上的每一個環節都能夠起到放大器的作用,反哺其他環節。對內容產品的反復開發,不僅能夠保持IP產品熱度,也能夠擴大粉絲的廣度和黏性,甚至加強用戶與平臺之間的關聯。

        閱文集團的“IP共營合伙人制“正是在這種背景下應運而生,參與下游動漫、影視、游戲的制作并深度監管,閱文集團已產出《全職高手》《擇天記》等頭部IP作品,其質量能夠完全滿足用戶對內容需求的升級。而將平臺開放做到最大程度,進一步打通多領域、多維度的合作,引入更多具有核心競爭力的伙伴,也反向促進內容、渠道、資源一體的泛娛樂深度融合。

       實際上,泛娛樂生態的建立有多種玩法,可以從動漫、影視、游戲多角度多領域切入,但不論通過技術革新或資本助推的手段,究其本質仍然是依靠內容的積累,完成IP的打造,從而形成全產業鏈的用戶協同,實現商業價值。優質內容與資源的整合,是其背后平臺的蓄力布局過程,這一點上,閱文集團無疑已經搶得先機。反觀掌閱,對行業趨勢把握不足,泛娛樂開發起步較晚,未來,“掌閱”們的路還長。

未來破局:打造全球化的IP開發

        對內深耕優質內容與泛娛樂IP之外,數字閱讀企業也在思考尋求新的增長途徑。海外大熱的泛娛樂大作《哈利波特》《冰與火之歌》等給數字閱讀行業帶來了新的啟發——文學IP需要走出去。

        過去一年,網文出海逐漸走入大眾視野,由最初中國網文在海外翻譯網站上走紅,老外狂熱追讀中國網絡小說新聞頻出,種種跡象表明,中外文化雖然存在巨大的差異化,但從產業發展角度來講,出海試水,還存在巨大的想象空間:

        首先,隨著國內數字閱讀市場的成熟,未來增長將放緩,但海外市場,是完全的新興增量市場。在內容質量作為基礎保障的前提下,網文題材同樣能引起大眾關注,比起國產劇出海實際的國際影響力范圍僅在亞洲地區,網絡文學的輻射范圍更為廣泛,數據顯示,北美、歐洲等英語國家市場都有很大發展空間。

        其次,泛娛樂各領域當中,網絡文學商業模式確立最早,與音樂、影視、動漫相比,產業更專業化、市場化,在海量優質內容儲備的基礎上,固定而清晰的盈利模式,將具備更強的競爭力,在文學產業立足之后,或可打造成超越國界的文化娛樂體系,為IP的全球化開發埋下伏筆。

        文化全球化已經是必然趨勢,美日發達國家通過電影、漫畫等跨越國界文化語言推動經濟發展,中國雖然實現了產品出海、資本出海,但文化輸出仍然處在摸索階段。閱文集團推出首個面向海外的正版網絡文學站點——起點國際,初步確立中國網絡文學在國外的商業發展規則,無疑將為中國IP在全球范圍的泛娛樂深耕提供一種新的可能。

(來源:數字出版在線微信公眾號)

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